網(wǎng)站營銷中的搜查引擎優(yōu)化(SEO)策略剖析
1引言
當(dāng)今，網(wǎng)絡(luò)已成為人們生活中不可或缺的一局部，網(wǎng)絡(luò)花費也成為了生活中必備的花費時尚。花費者越來越偏向于利用互聯(lián)網(wǎng)對比、搜查，以找到令人心儀滿意的商品。恰是基于這種花費模式的轉(zhuǎn)變，企業(yè)的營銷模式也正產(chǎn)生著天翻地覆的變更，明顯的特點就是在從線下轉(zhuǎn)移到線上。網(wǎng)絡(luò)營銷這一律念應(yīng)運而生，網(wǎng)絡(luò)營銷的概念是指：以互聯(lián)網(wǎng)動，其終極目標(biāo)是實現(xiàn)組織目標(biāo)或者社會價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)的遍布率日益進步，利用互聯(lián)網(wǎng)進行營銷已經(jīng)成為企業(yè)市場營銷的必定抉擇。據(jù)統(tǒng)計，截止到2012年，寰球網(wǎng)民總數(shù)量將超過19億，寰球?qū)⒔側(cè)藬?shù)的三分之一將在互聯(lián)網(wǎng)上宣布跟獲取信息。在歐美發(fā)達國度，超過90％的企業(yè)樹破了自己的網(wǎng)站；企業(yè)已經(jīng)習(xí)慣了通過NNT流量網(wǎng)絡(luò)尋找自己的客戶或者尋找自身須要的產(chǎn)品。中亞的烏茲別克斯坦位于中亞的內(nèi)陸國度，1991年從前蘇聯(lián)獨破，是寰球兩個雙重內(nèi)陸國之一，領(lǐng)土面積44.74萬平方千米，人口3000萬左右。烏茲別克斯坦首都塔什干是中亞地區(qū)第一大城市，人口約230萬，是中亞地區(qū)人口最多的城市。按城市范圍來說，塔什干是獨聯(lián)體內(nèi)僅次于莫斯科、圣彼得堡跟基輔的第四大城市。隨著烏茲別克斯坦經(jīng)濟改革及網(wǎng)絡(luò)信息技巧的宏大發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)花費在烏也逐步成為個別民眾花費的時尚跟必不可少的花費工具。宏大的上網(wǎng)人數(shù)無疑會帶來宏大的商機，據(jù)不完全統(tǒng)計，網(wǎng)上宏大的花費群體特別是企業(yè)的商務(wù)習(xí)慣變更，給烏茲別克斯坦網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營商供給了遼闊的發(fā)展空間，其中有關(guān)搜查引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用也日益成為烏茲別克斯坦網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)跟學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱點。
2搜查引擎優(yōu)化與網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)聯(lián)
對所有供給商品或服務(wù)的公司來說，市場競爭力至關(guān)重要。網(wǎng)站排名優(yōu)化廣義的網(wǎng)站優(yōu)化所考慮的因素不僅僅是搜索引擎，也包括充分滿足用戶的需求特征、清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航、完善的在線幫助等，在此基礎(chǔ)上使得網(wǎng)站功能和信息發(fā)揮出最佳的效果，也就是以企業(yè)網(wǎng)站為基礎(chǔ)，與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顧客、供應(yīng)商、銷售商等網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中各方面因素建立良好的關(guān)系。競爭力是通過商品的品質(zhì)、價格跟眾多其余因素獲得的。但其中最重要的因素之一是品牌認(rèn)可度，品牌認(rèn)可度也是公司證明自己身份的途徑。品牌認(rèn)可度對所有公司的生命周期，尤其對進步公司產(chǎn)品或服務(wù)的銷量極為重要。提廣告費絕對較低等明顯上風(fēng)。搜查引擎作為搜查工具也是常用的互聯(lián)網(wǎng)供給的服務(wù)之一，其基本功能是為用戶查問到所需的信息供給便利。但因為互聯(lián)網(wǎng)上的信息量顯現(xiàn)爆炸式增加，如何尋找真正須要的有價值的信息變得尤為重要。搜查引擎在幫助人們發(fā)明有用跟可用信息的同時，也逐步發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)營銷的基本手段之一，這種手段咱們將其稱之為搜查引擎營銷。搜查引擎營銷(Search Engine Marketing，縮寫：SEM)是指依據(jù)用戶利用搜查引擎的方法，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶的一種營銷策略。切實質(zhì)就是通過搜查要害詞達到向目標(biāo)客戶的產(chǎn)品銷售推廣，這
一營銷策略被認(rèn)為是目前網(wǎng)絡(luò)營銷中最有效、最具針對性的銷售方法，重要利用于網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)、產(chǎn)品促銷等方面。阜陽網(wǎng)站優(yōu)化通過對網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站內(nèi)容等要素的合理設(shè)計，使得網(wǎng)站內(nèi)容和功能表現(xiàn)形式達到對用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發(fā)揮網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷價值，是一項系統(tǒng)性和全局性的工作，包括對用戶的優(yōu)化、對搜索引擎的優(yōu)化、對運營維護的優(yōu)化。網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營策略的必然要求。目前，搜查引擎營銷已被當(dāng)做中小企業(yè)網(wǎng)站進行網(wǎng)絡(luò)營銷的重要方法。
事實上，搜查引擎營銷的原理并不龐雜，絕大多數(shù)上網(wǎng)用戶都有過利用搜查引擎搜查信息的經(jīng)歷，通過對用戶搜查的進程進行簡單剖析，通常就能找到搜查引擎的個別法則。舉例說明，用戶在Google中輸入要害詞“筆記本電腦”進行搜查，那么可能初步判斷該用戶對筆記本電腦感興趣，他可能是想購買筆記本，可能是電腦技巧的喜好者，也可能是想理解筆記本電腦市場情況的經(jīng)銷商或生產(chǎn)商。作為筆記本電腦供給商，假如可能把自己企業(yè)的信息出當(dāng)初搜查結(jié)果中，就可能利用這個機會向這個潛在用戶轉(zhuǎn)達、傳遞盼望轉(zhuǎn)達跟傳遞的潛在信息，從而達到對企業(yè)品牌跟產(chǎn)品進行宣傳跟廣告的作用，進而起到增進企業(yè)營銷的目標(biāo)。當(dāng)然，要想在網(wǎng)上推廣產(chǎn)品跟服務(wù)，首先須要樹破自己的網(wǎng)站。網(wǎng)站的設(shè)計應(yīng)當(dāng)赫然奇特，因為產(chǎn)品跟服務(wù)的銷售是樹破在品牌認(rèn)可度基本之上的。同時，為滿意客戶須要，網(wǎng)站設(shè)計應(yīng)當(dāng)存在一定的辨識度，并且凸起公司的代表色彩或標(biāo)記。網(wǎng)站還必須具備較高的技巧水準(zhǔn)，兼容跨瀏覽器查問。更為重要的是，網(wǎng)站界面必須便于各類受眾拜訪。
網(wǎng)站推廣是指保障目標(biāo)用戶拜訪所采取的一系列辦法。目標(biāo)用戶指的就是潛在花費者，即有興趣購買該公司產(chǎn)品或服務(wù)，只會拜訪前兩三頁中呈現(xiàn)的10到15個鏈接，甚至更少，只有十分耐煩的訪客會瀏覽5到6個頁面，但那些耐煩的訪客偏偏個別都是不急著在這些網(wǎng)站上購買商品的訪客，對企業(yè)營銷事跡的增加也往往不太大作用。就這一點而言，對瀏覽網(wǎng)站前多少頁關(guān)注度高的訪客往往是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷最具潛質(zhì)的客戶，對這類群體的關(guān)注并加以研究，對增加網(wǎng)絡(luò)營銷中目標(biāo)客戶的可能性要大得多。究其起因，這是跟人類的心理有關(guān)。對比實體營銷而言，花費者通常更信賴坐落于城市中心的商場或營業(yè)廳，網(wǎng)絡(luò)也是同一個情理，“先到先得”準(zhǔn)則在網(wǎng)絡(luò)營銷中十分輕易彰顯，意即在搜查引擎中的位置越高，搜查結(jié)果顯示越靠前，就越受花費者信賴。因此，咱們大體可能得出論斷，搜查引擎優(yōu)化至少有助于：1．增加潛在客戶的數(shù)量；2．使商品或服務(wù)的搜查更加簡單便利；3晉升公司等級。搜查引擎優(yōu)化并不是通過簡單技巧改革就能達到的，在SEO的有效性剖析中，會將特定網(wǎng)站晉升到幻想位置的時光跟本錢?？谒巡橐鎯?yōu)化波及因素普遍，存在時效性，而且存在一定的針對性，因此，SEO成為在網(wǎng)站推廣中獲得勝利的至為要害的一項任務(wù)。同時，隨著搜查引擎排名算法規(guī)矩的一直變換，任何一次算法上的轉(zhuǎn)變都可能導(dǎo)致一些排
名靠前的網(wǎng)站一夜之間變得破落，而失去網(wǎng)站固有的可觀拜訪量將會是失去排名的直接結(jié)果。由此可見，搜查引擎優(yōu)化(SEO)成為一個愈來愈龐雜的任務(wù)。
3搜查引擎優(yōu)化技巧的利用
搜查引擎優(yōu)化既是一項技巧性較強的工作，也是一項同企業(yè)特點非親非故、須要經(jīng)常剖析跟尋求外部配合的工作。實際證明，搜查引擎優(yōu)化工作不僅能讓網(wǎng)站在搜查引擎上有良好的表示，而且能讓全部網(wǎng)站看上去輕松明快，頁面高效簡潔，目標(biāo)客戶可能直奔主題，網(wǎng)站施展出了溝通企業(yè)與客戶的最佳后果。當(dāng)然，咱們還須要特別留神不要把優(yōu)化跟舞弊一律而論，網(wǎng)站設(shè)計的投機取巧是十分不足取的。當(dāng)初有一些所謂的搜查引擎服務(wù)公司號稱通過他們的優(yōu)化，網(wǎng)站短期內(nèi)就可能出當(dāng)初排名前列。這些公司采取的搜查引擎舞弊手段興許短期內(nèi)確切有效，然而像Google等主流站判斷主要害詞(個別在5個高低)，優(yōu)化內(nèi)容參照的包含要害詞密度(Density)、相干度(Relevancy)、凸起性(Promi—nenee)等等。有一些企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)好之后，也會主動登錄一些收費搜查引擎，這對網(wǎng)站被大眾所認(rèn)知是有利的。但他們往往在要害詞的抉擇上并不十分器重，要么列舉出一大堆跟企業(yè)有關(guān)的字詞，要么僅僅把企業(yè)的名稱作為要害詞。這樣隨便判斷的網(wǎng)站要害詞，所概括的網(wǎng)站內(nèi)涵不正確，信息表白有缺失，后果就會大打折扣。網(wǎng)站要害詞的抉擇很大水平上取決于企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站的思路。基本的準(zhǔn)則是：中心要害詞不要太多，個別限定在五個以內(nèi)。在要害詞的抉擇上，可分三個方面進行：首先是產(chǎn)品跟服務(wù)的名稱，因為用戶個別都會輸入產(chǎn)品或服務(wù)的名稱來進行搜查，而不是輸入你的公司名字，除非你的公司是業(yè)內(nèi)有名公司。其次是企業(yè)或品牌名稱，最后是行業(yè)簡稱，另外把產(chǎn)品跟服務(wù)名稱跟公司、品牌、行業(yè)等進行組合，也能產(chǎn)生出好的要害詞。
第二，網(wǎng)頁題目的設(shè)計。網(wǎng)站的重要要害詞不凸起，搜查引擎就很難識別網(wǎng)站盼望供給的產(chǎn)品跟服務(wù)，天然網(wǎng)站也不會有一個高的認(rèn)知度。網(wǎng)站在搜查引擎的認(rèn)知度很大水平上是通過首頁來體現(xiàn)的，所以首頁一定要有題目，而且一些要害頁面都應(yīng)當(dāng)有題目。有些網(wǎng)站的首頁題目僅僅是公司或者網(wǎng)站的名稱，所以只管Alexa跟Page rank都很好，然而在搜查引擎的免費排名卻很差，有的甚至就找不到。究竟用戶搜查的習(xí)慣是輸入要害詞，而不會輸入你的公司或網(wǎng)站名稱。所以個別來說，頁面的題目應(yīng)當(dāng)設(shè)計為要害詞加上公司的或者網(wǎng)站的名稱，而要害詞就是公司盼望推廣的產(chǎn)品或者服務(wù)。
第三，網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化。包含修改錯誤信息、增加跟編輯內(nèi)容、HTML代碼頁跟從新連接等。這就是所謂的內(nèi)部優(yōu)化。咱們還必須考慮到搜查引擎的算法略有不同，因此不同搜查引擎(如Googl
E、bin
G、Yandex等)的優(yōu)化也有所不同。
第四是網(wǎng)站自身推廣。通過發(fā)展一系列網(wǎng)站外的活動(文章目錄、論壇、書簽等)，為網(wǎng)站的內(nèi)部優(yōu)化引進資源。其重要任務(wù)是進步網(wǎng)站的參考價值以適應(yīng)客戶須要，并增加網(wǎng)站的可托度。這就是網(wǎng)站推廣或外部網(wǎng)站優(yōu)化。外部因素分為靜態(tài)跟動態(tài)因素。靜態(tài)因素基于網(wǎng)站對外部網(wǎng)頁資源的引用及其權(quán)威度決定該網(wǎng)站的相干性，而不考慮文本引用。動態(tài)因素基于網(wǎng)站對外部網(wǎng)頁資源的引用及其權(quán)威度決定該網(wǎng)站的相干性，考慮文本引用。
4搜查引擎優(yōu)化的方法及利弊
搜查引擎的呈現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)供給了宏大的貿(mào)易潛力。搜查引擎問世未幾，便呈現(xiàn)了所謂的“網(wǎng)絡(luò)垃圾制造者”。他們歹意或非法把持網(wǎng)站的排名，以此進步SEO品質(zhì)得分跟網(wǎng)站關(guān)注度。短期來說，這些方法或者能見效。但實際表明，搜查引擎一直在與網(wǎng)絡(luò)中的垃圾抗衡，且老是能勝利消除體系中可能存在的漏洞。同時，相干人員還頒布官方文件《網(wǎng)站治理員指南》，介紹道德跟法律上都容許跟接收的網(wǎng)站推廣方法，并指明網(wǎng)站負(fù)責(zé)人的義務(wù)跟任務(wù)。若未能遵守以上準(zhǔn)則，一經(jīng)發(fā)明，將對該網(wǎng)站進行一定的制裁，或從數(shù)據(jù)庫中除名。優(yōu)化方法可依據(jù)色彩的不同(黑、白、灰)分為三類，但搜查引擎范疇最近產(chǎn)生的一些事件表明，這種分類的限度性太大。把持網(wǎng)站的某種參數(shù)對搜查引擎的優(yōu)化事與愿違。
白色的搜查引擎優(yōu)化法稱為白帽SEO。該方法與搜查引擎的政策完全對應(yīng)。該方法旨在為訪客發(fā)明一種踴躍的閉會，而不是直接通過在網(wǎng)頁上的顯示結(jié)果來進步網(wǎng)站的位置。
黑色搜查引擎優(yōu)化法也可稱為黑帽SEO。該方法的目標(biāo)是通過進步網(wǎng)站的品質(zhì)、關(guān)聯(lián)性跟重要性，從而把持訪客對搜查引擎的感知。例如：在題目跟網(wǎng)頁內(nèi)容中適度利用要害詞跟隱藏文字的圖像、向訪客供給不相干的內(nèi)容跟搜查結(jié)果、購買鏈接或社交內(nèi)容、對鏈接文本的適度優(yōu)化、增加大量不實際內(nèi)容的頁面等。
灰色搜查引擎優(yōu)化方法也叫灰帽SEO。該方法將上述兩種方法相結(jié)合，并提倡道德標(biāo)準(zhǔn)。然而，某些方法是存在問題的，并且長此以往這些問題會被發(fā)明，并受到制裁。
在進行搜查引擎優(yōu)化的同時，應(yīng)當(dāng)留神到，以下因素可能會降落網(wǎng)站搜查位置，如：千篇一律的內(nèi)容(文章、消息等)；搜查引擎認(rèn)為的垃圾內(nèi)容；適度引用外部鏈接框架；行動因素的增加等。阜陽網(wǎng)站優(yōu)化通過對網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站內(nèi)容等要素的合理設(shè)計，使得網(wǎng)站內(nèi)容和功能表現(xiàn)形式達到對用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發(fā)揮網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷價值，是一項系統(tǒng)性和全局性的工作，包括對用戶的優(yōu)化、對搜索引擎的優(yōu)化、對運營維護的優(yōu)化。網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營策略的必然要求。
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